作业帮市场定位的含义及特征是什么?含义我知道了,就是特征不是很明白.本人需要市场定位特征详细的解析.
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/06/16 10:18:18
市场定位的含义及特征是什么?含义我知道了,就是特征不是很明白.本人需要市场定位特征详细的解析.
市场定位的含义及特征是什么?
含义我知道了,就是特征不是很明白.本人需要市场定位特征详细的解析.
市场定位的含义及特征是什么?含义我知道了,就是特征不是很明白.本人需要市场定位特征详细的解析.
一个品牌的定位是否明确,这个你问自己就可以了,比如说,立即说出一个品牌,马上让你说出这个品牌的特点,而这个特点也正好是该品牌的内涵,而该内涵正好覆盖了一部分消费者,而这些消费者购买该品牌的理由,又正好是该品牌的定位特点.
定位的特点就是,用一个明确的可有效说明的概念区隔开自身与其他同类品牌的明显不同,在消费者的头脑中建立一个有效印象.定位的另一个特点就是定位后的品牌,只能有效覆盖其中一部分消费者.还有个特点就是,定位一般而言都是要在已经形成的市场中,建立一个比较细分的市场,迎合一部分人的需求,因为你不可能讨好所有人.定位方法既是一个很好的锁定市场的品牌战略同时也是一个对品牌的限制,借用高人的一句话：你可以很高兴的购买“美标牌”的抽水马桶,但是很难想象你会选择喝“美标牌”的苹果汁,同样的道理推下去,“奔驰”如果出糖果的话,应该是滞销产品,而“海飞丝牌”的眼药水也应该很难推销.而事实也证明,如果定位过于狭窄,也是有利有弊的,比如说“格兰仕”由于早期产品单一,在微波炉行业又过于强大,因此造成格兰仕就是微波炉的狭窄定位,所以当格兰仕想进入空调领域和其他电器领域的时候,走的相当的艰辛.
比如说：一直强调安全的VOLVO,买这个品牌的人,首先是奔着安全这个概念去的,然后才是选择具体的车型.比如说：一直强调去头屑的海飞丝,买这个品牌的人,首先是要解决头皮屑的问题,其次才会注意其他的.
还有很多其他的定位方法,以下大概罗列几个,供你参考：
唯一定位法：以第一,最大,最早给自己定位的,占据这个行业中唯一的地位；
逆向定位法：反正敌人反对的我们就拥护,敌人拥护的我们就反对,农夫山泉,完全抛弃纯净水的做法就是经典案例；七喜的“非可乐”定位,也创造出一个全新的市场；
产品特性定位法：去头屑,安全驾驶,去螨虫；
依靠历史定位法：百年老店同仁堂,国窖1573,张小泉剪刀,王麻子菜刀；
此外还有类似：广受欢迎定位法,制作工艺定位法,市场专长定位法,等等等等的方法,就不一一列举了,你可以自己多去了解点.
就讲这么多了,希望能够帮到你.